持续深耕文旅产业 广州华侨城加速让品牌走向大众

(资料图)

本文来源：时代周报 作者：刘婷

利好文旅的政策先后落地，叠加文博会助攻，万亿消费规模的文旅市场正在快速修复。

从大众出游需求上看，多个平台机票、火车票搜索量显著上涨，旅游产品咨询和预订量大幅增加。资本市场上，文旅企业接连涨停，资金回流到大消费领域。

机会到来之前，能够抓住机遇的企业，往往凭借长期经营形成了差异化特色。在第十八届文博会上，文旅企业获得集中对外展示的“秀场”。

据悉，本届文博会首次设置文旅融合·文化消费馆，组织国内知名文旅融合示范单位、文化消费相关企业和项目参展，包括非遗生活、横店文创、盐田织彩、也直文旅等，重点展示各地促进文化消费的新举措及文化消费特色品牌，设立文化旅游展区、文化消费展区。

推动文旅融合

持续深耕文旅产业，广东已塑造出多个文旅IP，以IP造场景，讲述新的文化叙事。

华侨城以文化赋能，成功塑造了“二十四史”、“小凉帽”等多个优质IP；华强方特打造熊出没IP主题公园；融创在旗下乐园引入原创IP动漫形象“阿狸”……一个个优质IP，让文旅品牌加速走向大众，获得市场认可。

图源：创想华侨城

今年文博会，文旅企业各施所长，向外界展示最新成果。

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