观察：东方甄选晒直播成绩单 4个直播间粉丝破百万

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本文来源：时代周报 作者：邓宇晨

从籍籍无名到一夜爆火，2022年对新东方（EDU.NYSE；09901.HK）而言是不平凡的一年。

12月28日，新东方旗下直播带货平台东方甄选晒出来直播一年来的成绩单。从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。

2021年12月28日，东方甄选在抖音平台正式开播，2022年6月实现破圈传播。在直播方面，东方甄选已开设6个直播帐号，形成直播矩阵。销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品。其中，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个帐号粉丝量均超过100万。

东方甄选的爆火，是一场意料之外的惊喜。在12月举行的2022新增长大会上，俞敏洪认为，东方甄选的成功更多是偶然性，加上一定的必然性带来的结果。“当时跟公司说，给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来，曾经受到新东方董事会很多人的反对，但没想到半年就成功了。”俞敏洪说。

新东方在线（01797.HK）是新东方承载直播带货业务的子公司，近一年股价持续攀升。据新东方在线2022财年业绩电话会议时披露的数据，直播电商业务近一季度商品交易总额达20亿元左右。

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